Как объединить развлекательный и продающий контент?

3 сентября 2012, 14:27 Комментарии: 1

Продающий контентК тому времени, когда Вы закончите читать эту статью, Вы наверняка захотите кое-что поменять у себя на сайте. Потому что это важно. С тех пор, как Пингвин завладел поисковой выдачей, акцент в продвижении сместился на контент. И тогда возникла дилемма. С одной стороны, Ваш сайт предназначен для продаж, следовательно, на нем много продуктовых страниц. Но они не привлекают целевой трафик в том объеме, который необходим для повышения ранжирования. Как найти правильное сочетание продуктового и развлекательного контента? Сейчас Вы узнаете об этом.

Чтобы представить себе, как должен выглядеть «правильный» сайт, поставьте себя на место своего покупателя. Или вспомните реальную ситуацию, когда Вы что-то приобрели через интернет-магазин. Какой сайт Вы выбрали, тот, который оптимизирован для поисковиков, или тот, что предназначен для людей? Конечно, здесь я утрирую. Не бывает «чистых» сайтов. Но все же приятнее, когда Вам не только продают, но и предлагают развлечься. В таком случае, Ваш контент должен быть еще и интересным. Иными словами, Вы должны создать для своего бренда вирусный контент. Должен ли он находиться на том же ресурсе, что и продукция, или Вам понадобится отдельный домен?

Некоторые владельцы веб-ресурсов создают разные сайты под каждую версию контента. Допустим, интернет-магазин отдельно, а блог отдельно. Так, например, многие считают, что получат отличный источник ссылок, если сделают авторитетный домен и зависимый субдомен. Но это неправильная стратегия. Если на сайт будет идти огромная туча ссылок с одного источника, это в лучшем случае никак не отразится на позициях Вашего ресурса в поисковой выдаче. В худшем – придет еще какое-то животное из Google-зоопарка и «накажет» Ваш сайт. Также не стоит делать взаимные ссылки – это слишком очевидная реклама. Ее тоже не одобрят Ваши читатели. И это еще не все.

Вот еще одна ошибка. Многие начинающие бизнесмены, которые хотят зарабатывать через Интернет, совершают ее. Она может стоить клиентов и Вам. Дело в том, что они четко разделяют продуктовый и развлекательный контент и делают для каждого типа отдельный дизайн и навигацию. Почему так поступать нельзя? Рассудите сами: разве это не отвлекает внимание? И та, и другая части должны быть выполнены в одном стиле. Если Вы будете делать разграничение в дизайне, это будет бросаться в глаза. Вы рискуете привлечь пользователей к одному, а оттолкнуть другим. Если им понравится одна из версий, это может и вовсе испортить их впечатление о Вашем ресурсе.

Как правильно наполнить сайт контентом?

Правильное наполнение сайта контентомЕсли Вы хотите создать не просто бизнес онлайн, а компанию, которая поддерживает тесные отношения с покупателями, внимательно изучите следующие пункты. Во-первых, размещайте весь контент на одном домене. Не разграничивайте дизайн и навигацию для продуктовых и развлекательных страниц. Они должны быть однородными и едиными по стилю. Причем это касается не только внешнего вида, но и текстового наполнения. Что это значит?

Если потенциальные покупатели пришли на продуктовую страницу благодаря искрометному юмору, которым фонтанирует Ваш блог, не разочаровывайте их. Почему бы не подойти креативно к оформлению бизнес-контента? Наоборот, это только улучшит показатели конверсии. Пошутите о продукте, который продаете. Если вдуматься, то всего 1 фраза может превратить Вашего потенциального клиента в реального! Например, если Вы продаете одежду для беременных через свой интернет-магазин, этой фразой для Вас может стать подпись:

«Первобытная мама тратила на одежду для малыша неделю и 0, 01% мамонта. Мы доставляем готовый товар за сутки!»

Если же Вы – приверженец более традиционных способов развеселить клиента, на «ура» пройдет фраза:

«Нет на свете лучше груза, чем беременное пузо!»

Чтобы улучшить механизмы обратной связи, используйте дизайн с интегрированием – для пользовательского контента. Кроме того, улучшить посещаемость сайта Вам поможет вложенность. Предположим, Вы продаете продукцию handmade, и Ваш ресурс носит гордое имя Fluffy Stuff. Вам подойдет такая вложенность: FluffyStuff.com/XXX. Под «XXX» я подразумеваю: articles, blog, products и т.д.

Давайте еще раз вернемся к вопросу о ссылках. Если подходить к их построению с точки зрения долгосрочной перспективы, то они должны быть взаимными. Вот хороший пример качественной обратной ссылки. Если у Вас появился какой-нибудь крупный клиент, который купил Вашу продукцию, например, Вера Брежнева купила во Fluffy Stuff серьги и надела их на презентацию нового клипа, об этом обязательно напишут в прессе. Пусть дадут обратную ссылку на Ваш интернет-магазин! И вообще идеальный вариант – Вера Брежнева упомянула о своей покупке в своем Twitter и сразу же поделилась ссылкой, где она ее взяла. Ваш авторитет взлетит в ту же минуту.

Качественная ссылкаТакже смело делайте ссылку на блог-пост, чтобы установить более сильный эмоциональный контакт со своими читателями. Они сделают покупку и получат удовольствие не только от своего приобретения, а и от приятного чтения или просмотра видео.

Я искренне надеюсь, что Вы не принадлежите к той категории владельцев веб-сайтов, которые считают создание уникального контента пустой тратой временных и денежных ресурсов. На самом деле, это важно. Ведь с помощью захватывающих заметок, графиков, видеозаписей и т.д. Вы формируете со своими читателями доверительные отношения. Потому так важно найти правильный подход к объединению продуктового и развлекательного контента. Особенно в условиях Пингвина.

А какие важные моменты в создании и размещении контента отметили Вы? Поделитесь своими наблюдениями в комментариях! Удачи!

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus

Автор поста: Trionika Ukraine

  • Mavr

    Хорошая инфа. Ищу подобное. Но как бы сказать… Философию то я понимаю ))) Сейчас верстаю небольшой женский блог для жены. Тематика обычная: работа в интернете, худение, питомцы и тыры-пыры. И по ходу возникла идея сделать либо витрину, либо маленький е-шоп. Всё хорошо. Но какими инструментами это реализовать? Джумла, уверен, даст тысячи компонентов, которые при помощи напильничка можно подогнать под эту цель. Но она, имхо, монструозна и тяжеловесна. ВП? Тоже расширений тысячи, но как-то не канонично на ВП такое мутить. Пробовал хорошие лёгкие цмс и шопы. По отдельности хороши, каждый в своей роли. Но если это магазин, то нормальный, стильный сайт с блогом на нём тяжело замутить. Если цмс, то функций шопа у неё нет. Тут я не про Джумку. И как ни крути, а пока я думаю, что всё это моё чудо придётся натягивать на Джумлу. Что нибудь можете посоветовать?